LG생활건강의 치아 미백 브랜드 클라이덴이 2세대 신개념[1] 미백 치약으로 ‘더 퍼플 안티옐로우 치약’을 출시했다. 누런 치아를 톤업[2]하고 손상 치아 표면을 강화하면서도, 새로운 보랏빛 컬러감을 강조한 이번 신제품으로 고객들에게 보다 차별적인 고객가치를 전달하게 됐다.

지난해 1월 LG생활건강은 국내 최초로 과산화수소를 대체한 새로운 미백 성분인 ‘SHMP(메타인산나트륨)’을 담은 새로운 미백 치약을 클라이덴 등 다수 브랜드에서 잇따라 출시했다. 그 결과 출시 1년 만에 420만개 이상(전 제품 단일 품목 합계 기준)을 판매하며 미백 치약 시장을 선점했다.

이번에 1년 만에 새로 론칭한 2세대 신제품은 우아한 ‘보랏빛’이 특징이다. 최근 해외 치약 브랜드에서도 보라색이 대세 컬러로 자리하고 있다는 점에서 착안한 것이다. LG생활건강은 국내에도 각종 보라 미백 치약을 선보이며 하얀 치아를 향한 고객의 니즈를 충족시킬 예정이다.

또 착색 보호막이 24시간 유지되는 것을 확인[5]했고, 커피·차·와인 등을 먹고 이가 다시 착색되는 것을 억제[6]한다. 불소 성분의 충치 예방, 구취 억제, 잇몸 질환 예방 등 치약의 기본도 충실히 담아냈다.

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